■ 本報記者 顧鴻儒

智能清潔機器人走紅日韓商場、便攜儲能設備在歐美露營市場銷量翻番、國潮美妝通過海外社交平臺月銷量再創新高——據海關總署初步測算，今年前三季度，我國跨境電商進出口額約2.06萬億元，同比增長6.4%。

受訪專家認為，當前跨境電商已成為外貿穩規模、優結構的重要力量。尤其在區域合作深化與數字化升級的推動下，許多中小型企業通過直播電商、社交營銷等新模式，成功觸達海外消費者，實現了訂單量與品牌影響力的雙提升。

發揮橋梁作用

推動供應鏈升級

跨境電商領域的標桿企業美邁科技，在2025年“黑五網一”期間，其旗下品牌全渠道商品交易總額（GMV）近2億元，在亞馬遜多國站點位居品類第一。

不僅是頭部企業，在廣東惠州，一家普通鞋廠借助TikTok Shop等平臺的全托管模式，將豹紋鞋的日銷量從幾十雙提升到1000雙。

從行業翹楚到傳統制造，類似成功的范例不斷涌現。跨境電商正從渠道拓展工具，轉變為品牌全球化運營的“數字樞紐”，驅動中國制造逐步嵌入全球價值鏈中高端環節。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇認為，跨境電商在幫助企業出海的過程中發揮了重要的橋梁作用。“它不僅降低了企業進入國際市場的門檻，還通過全球電商平臺、物流網絡和支付系統，幫助企業直接觸達海外消費者，快速拓展市場。”

洪勇還表示，跨境電商有助于企業實現品牌國際化，提升產品競爭力，積累全球客戶資源。“同時，借助大數據分析，企業能更精準地了解海外市場的需求，優化產品和服務，從而在全球市場中占據一席之地。”

哈爾濱薪火國際供應鏈有限公司執行董事兼總經理王春明認為，跨境電商在幫助企業出海方面主要發揮三重作用：“一是降低出海門檻，讓中小企業也能通過平臺快速進入全球市場；二是助力品牌建設，企業可直接與用戶互動，提升產品與文化的認同感；三是推動供應鏈升級，通過數據反饋驅動柔性生產和定制化服務，增強企業的應變能力。”

完善政策支持

加強國際合作

近年來，為進一步加強跨境電商服務能力建設，商務部會同相關部門印發了《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》，并與相關部門密切協作，以推進跨境電商綜試區建設為抓手，積極支持企業技術和業務模式創新，促進業態健康持續發展。

如何加強跨境電商領域國際合作，一直是行業關注的重點。洪勇建議政府及相關部門完善政策支持，加強基礎設施建設，提升通關和物流效率；同時鼓勵企業加強品牌建設和知識產權保護，提升產品質量和服務水平；建議行業加強人才培養，推動跨境電商與傳統產業深度融合，打造具有國際競爭力的供應鏈體系。此外，還可以通過國際合作拓展更多海外市場，為企業出海創造更有利的環境。

王春明建議，第一，加強國際合作與規則對接，推動海關、支付、物流等環節互聯互通，降低跨境成本；第二，鼓勵技術創新與人才培養，支持企業在數字化營銷、海外倉建設、合規管理等領域的投入；第三，持續優化營商環境，完善跨境服務體系，助力企業從“賣產品”向“做品牌”轉型升級。

“相信通過多方合力，跨境電商將繼續為中國企業出海提供更寬廣的舞臺，也為全球貿易注入新活力。”王春明說。